看不懂男团火爆，是因为你还没搞懂男色消费
摘要
在这个拼颜值的时代，“颜值即正义”，颜值几乎成为衡量一切的首要标准，甚至成为一个消费符号，与商业画上了等号。
今年《偶像练习生》迅速火爆，不仅成为今年上半年的爆款综艺,也让偶像男团进入主流大众的视野,占据热搜榜和热门话题,成为现象级话题。据说，各大主流媒体、品牌方都蜂拥而至力求与男团合作。
范丞丞60元钱的付费照片一夜收获8万人支付足以显示男团的火热。尽管后来官方解释称60元并非照片单价，而是明星V+会员服务，但男团的吸金能力可见一斑。
正因为如此，有媒体称，现在咖啡馆不聊创业，改聊男团了。
如此来看，虽然“小鲜肉”因为演技差、不敬业、片酬高成为众矢之的，甚至被批为“只卖‘鲜’和‘肉’不卖艺”，但围绕“小鲜肉”的粉丝经济却越做越大。
颜值即资产
这背后，不能否认，这是一个看脸的时代，靠一张脸就能叱咤风云。
在这个拼颜值的时代，“颜值即正义”，颜值几乎成为衡量一切的首要标准，甚至成为一个消费符号，与商业画上了等号。
在传统经济时代，颜值作为一种无形资产，其价值并末被充分利用；但在互联网经济时代，人们不再避讳谈及外貌，颜值甚至作为一种“商品”有了衡量的标准，事物价值有了衡量标准也就具备进入市场流通的可能性，为美而生的产业链就此形成，美容医院、美妆产业、自拍App、自拍手机、自拍设备市场应运而生且异常繁荣，美图公司就是搭上了颜值经济的快车，此为其一。
其二，在粉丝效应加持下，颜值能够带来流量，进而兑现为真金白银。
如《小时代》被骂烂片，但电影凭借一大波颜值担当依然赚得盆满钵满；《三生三世十里桃花》被吐槽为烂剧，但点击量依然十几亿。一个高颜值小鲜肉就能为IP剧带来千万流量，搞个IP，再加上几枚鲜肉，就可以换得几亿票房，这无疑是投资人的一条赚钱捷径。
没有演技、歌艺、代表作不重要，重要的是粉丝有没有能为其买单的实力。谁家粉丝活跃度高，购买力强，谁的资源和咖位就好，这是娱乐圈的潜规则。
其三，颜值体系在某种程度上成为个人价值实现的市场之“锚”。
且不说明星、偶像，韩国经济学家发现，普通人的颜值与薪金收入、配偶收入呈较强的正相关性：颜值最高的男性的薪金收入要比颜值中等的男性高15.2%，颜值最高的女性的薪金收入要比颜值中等的女性高11.1%；颜值最高的男性其配偶收入水平要比全国平均水平高18.8%，颜值最高的女性其配偶收入水平要比全国平均水平高12.7%。而通过整容手术提高颜值的投入成本通过薪金收入和配偶收入提高收回来需要的平均时间，男性为1.3年、女性为2.5年。
颜值加持权力
其实，不仅颜值经济学在现实中大行其道，颜值政治学也颇有市场。
《经济学人》发文称，权力属于颜值更高的领导人，不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家，领导人要达到职业生涯的最高点，长相（包括身高、肌肉、语音、语调等）和成就一样重要。
如加拿大现任总理贾斯廷•特鲁多是该国历届当选总理中最年轻，也最善于运用社交媒体展示个人魅力的人，他拥有188cm的身高，飘逸的卷发，深邃的眼眸，举手投足间透着绅士的优雅，打过拳击，演过电视剧，擅长瑜伽，还讲得了量子计算，被称为“全宇宙最帅的男人”和“最性感的国家领导人”，因此吸引了加拿大颜控们的选票，以致有网友戏言“新闻和政治要变成偶像剧了”。正可谓，得颜值者得天下。
颜值中的“智慧”与人性
颜值之所以能所向披靡，与人类进化中的“智慧”和人性相关。
一方面是颜值体系为人类延续的择偶提供了最丰富、最节约成本、最精确的基因优选工具；
另一方面是人们在看到美好的事物时能下意识地产生愉悦感。而颜值经济的盛行则是在当下消费主义时代基础上盛开的“鲜花”，毕竟消费主义是这个时代的“主页”。
正如前文所述，颜值具有价值，成为可以用价格衡量的商品，尤其是男性颜值，与消费嫁接后使男色消费成为一种潮流，不管是演员、歌手还是运动员，这些美好的男色——可以是00后TFboys脸上的胶原蛋白，可以是90后鹿晗吹弹可破的肌肤，也可以是泳坛“国民老公”宁泽涛的腹肌——如同潮水一般汹涌，不断推陈出新地俘虏着一批又一批女人心。
从少女到熟女再到大妈，都沉醉其中，构成偶像们庞大的“后宫团”，成为铁杆“姐姐粉”、“妈妈粉”，寄托着情感，抛洒着金钱。
于是，以男性为主导的“腱子肉”文化和“鲜肉”文化，成为诸多品牌商家趋之若鹜的营销“猛药”。
早在1995年日本化妆品牌佳丽宝就邀请当红男星木村拓哉为其新款口红拍摄广告，在短短两个月内销售300万支口红，而当时一年能卖出50万支就已经算是畅销的了。
美国时装品牌A＆F新店开业，总会动用数十名六块腹肌、人鱼线的A&F模特造势。
2016年3月，胡歌和霍建华登上女性杂志《时尚芭莎BAZAAR》的封面，并把男色升级到了CP境界，取名为“带你过白色情人节”，在微博上创造了3.4亿话题阅读率和87万评论，1万本的杂志预售存货在15分钟内售罄，第一天线上5万本杂志统统脱销。
再如，从不缺美男的韩剧用李敏镐、金秀贤、宋仲基等欧巴捕获了中国女人的童话心，综艺节目“加油好男儿”中“金玉其外”反倒成了晋级的关键。打的是“男神”的牌，赚的是女人钱，用“男神”引导女性消费的心机一目了然。
女性经济是背后强大的支撑力
进一步分析，尽管男色消费只是消费社会的一个折射面，却有着深刻经济与社会基础，即女性经济的崛起。
一方面，在中国社会的消费链条和4/2/1的家庭结构中，女性在消费决策和消费能力上都占据绝对主导地位，近75%的家庭消费决策由女性主导，有口号云“你负责赚钱养家，我负责貌美如花，顺便帮你管管家”。对于线上消费来说，女性顾客购买力远高于男性且呈现年轻化趋势，阿里系在线电商销售额中，70%由女性消费者贡献。由此可见，“她经济”的崛起已是一个不可忽视的存在。
另一方面，从社会学意义上而言，女性经济是女性独立、自主意识的苏醒，这种意识又来自于职业带来的底气——女性在岗位上异军突起，女性收入水平不断提高，与男性的收入差距逐渐缩小，支撑女性消费能力与欲望的空前膨胀，一个以女性为消费诉求的时代强势来袭。2013年，职场中的商务女性比例上升至35.3%，其中，女高管的比例提高到25.1%。
而这背后隐藏的是工业文明向互联网文明变迁中，男性在自然进化与社会分工中的力量优势弱化的脉络。在农耕时代和工业时代，体力劳动是最主要的生产方式，强壮的男性居于主导地位；在工业社会的机器大生产率先削弱男性先天的力量优势；而互联网开启的键盘时代，键盘工作弱化了男女分工，竞争的不是手臂和腿的力量，而是脑部的力量。与此相应，社会权力分配也发生了变化。
数据显示，我国25-45岁时尚女性人口已达2.9亿，具有一定消费能力、观念开放、思想独立、对生活品质有追求、不将就的现代女性正在逐年增多。
当拥有独立可支配的经济收入时，她们完全可以毫无顾忌和负担地为取悦自己而消费。庞大的消费基数、女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力，意味着一个新的经济增长点正在形成，鉴此，“得女性者得天下”可谓是未来一段时期的掘金宝典。
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